移动版

传媒行业-体育产业深度报告:赛事大年与标的扩容,体育产业迎最美时光

发布时间:2016-06-17    研究机构:华创证券

主要观点

1.46号文剑指“5万亿”,体育产业暴力崛起。

“5万亿”的目标带来的是强大的信心,体育产业将进入黄金发展的十年,未来的发展将持续受益于“人口红利”、“消费升级”、“政策驱动”、“产业资本”、“新技术驱动”。

“上市公司的产业并购基金”、“互联网和地产巨头”、“一线VC 基金”都以不同的战略战术切入到体育市场中来,占领制高点选取赛道。

2.核心产业链与大众体育都有好未来。

体育产业未来在资本、政策、互联网的三方合力下,必然有广阔的市场前景,在核心产业链(赛事、俱乐部、场馆等赛道)和大众体育的细分领域(冰雪、拳击、路跑等)都有一定的投资机会,而前者更容易出巨头,后者小而美但影响力大。

赛事版权:顶尖赛事IP 价格仍将上涨,争抢激烈,部分二、三线IP 未来有较大机会冲进一线IP 的阵营。

体育中介:核心在于提高体育产业效率,切入到全产业链的运营。

体育媒体:体育内容付费或成趋势,核心问题是消费习惯的引导,消费者基数已不是问题。

场馆:一线城市的顶级场馆最具价值,价值依次下降到二线城市的大中型场馆,而对于三四线城市的中小型场馆,目前来看投资价值不大 体育用品:品牌认知已相对固化,而体育装备升级和智能硬件是必然方向。

3.赛事大年与标的扩容,体育产业迎最佳投资机会。

2016年6月后将迎来重大赛事集中期,包括欧洲杯、美洲杯、奥运会以及国足世界杯外围12强赛,而从历史规律上来看,重大赛事前资本市场文化传媒板块的活跃度都很高。

三板体育公司已接近30家,同时体奥动力、虎扑体育、体坛传媒等优质纯正的体育公司,也即将登陆资本市场,势必提振整个体育板块。

4.投资建议:

在目前的时点,我们更看好体育中介(版权与赛事运营、经纪)、场馆运营、体育媒体。

重点推荐:当代明诚,华录百纳,雷曼股份,中体产业,奥拓电子(002587)。

建议关注未来新增标的:体奥动力、虎扑体育

申请时请注明股票名称